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来源:子弹财经
作者|冯羽编辑|蛋总
‘氪约’栏目策划 | 刘涵
医美行业也开始“内卷”了。
若干年前,人们对“医美”“整容”等行为带有一些偏见,爱美人士可能还要费心隐瞒去韩国整容的行程;现如今,医美正变得跟日常护肤一样司空见惯——从小气泡、玻尿酸、水光针到热玛吉、超声刀,医美新项目正层出不穷且被人熟知。
在各大社交平台上,女性们分享的变美日记铺天盖地,有人甚至在全身医美项目上花费了上百万元;医美机构们更是使出钩子一般的宣传策略,1元体验小气泡皮肤美容、9.9元打玻尿酸,就连几万元的高端热玛吉项目也能被打到几千元的价格......
这个号称是“女性茅台”的行业,正在“勾引”出所有女性包括部分男性的爱美之心。
当然,医美圈的暴利和它的热度一样令人啧啧称奇。医美产品的原料生产商拿走了行业里的大部分利润,例如,玻尿酸两大巨头华熙生物和爱美客的产品在2020年毛利率分别为81.41%与92.17%;受过正规培训、经验丰富的医生更是凤毛麟角,机构们为求得人才不得不给出几十万的月薪承诺。
当下,随着黑机构和分期贷等乱象被整治,更多95后步入医美市场,医美机构和消费者之间的信任也开始重构。在医美赛道展现出无尽潜力的同时,机构间的混战及客商间的博弈,也由此展开。
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